NEXY.CO總經(jīng)理義潔萍：用“空間敘事”重構(gòu)零售生態(tài)，打造都市女性的“智美”精神棲息地
當(dāng)服裝零售空間突破傳統(tǒng)賣場(chǎng)邏輯，轉(zhuǎn)而構(gòu)建具有文化敘事能力的場(chǎng)域時(shí)，會(huì)發(fā)生什么？2025年6月6日， NEXY.CO在成都萬(wàn)象城揭曉答案。這個(gè)中國(guó)輕奢女裝品牌與建筑設(shè)計(jì)師青山周平攜手打造的首家大師旗艦店，以330平方米的奢闊空間實(shí)踐著“零售空間敘事化”的前沿理念。封面新聞?dòng)浾擢?dú)家專訪NEXY.CO品牌總經(jīng)理義潔萍，深入解讀這一創(chuàng)新實(shí)踐背后的商業(yè)邏輯和文化思考。
空間即敘事：建筑與品牌的深度對(duì)話
“NEXY.CO大師旗艦店的設(shè)計(jì)，不僅是物理空間的構(gòu)建，更是品牌精神與建筑美學(xué)的深度對(duì)話?！绷x潔萍笑著告訴封面新聞?dòng)浾撸骸扒嗌街芷嚼蠋熞浴臻g的情感敘事’為內(nèi)核，將NEXY.CO的‘智美’理念轉(zhuǎn)化為可感知的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，木蘭花與奈蔻綠不再只是符號(hào)，而是貫穿空間的情緒線索。通過(guò)裝置、材質(zhì)與動(dòng)線設(shè)計(jì)，打造出流動(dòng)的‘智美敘事’?！?/p>
當(dāng)記者漫步在這個(gè)空間里，處處都能感受到設(shè)計(jì)師的巧思。義潔萍介紹道：“品牌花——木蘭花的元素貫穿于空間的每個(gè)細(xì)節(jié)：門口的雕塑、墻面淺浮雕的品牌標(biāo)識(shí)、以‘木蘭白’為基調(diào)的墻面和地面。這些設(shè)計(jì)沒有夸張的裝飾，而是以克制的姿態(tài)融入環(huán)境，如同真實(shí)的木蘭花一般在空間自然生長(zhǎng)。品牌另一核心DNA奈蔻綠，作為空間核心色彩，被賦予更立體的表達(dá)：設(shè)計(jì)師根據(jù)布藝、金屬、大理石等不同材質(zhì)特性調(diào)整綠色的呈現(xiàn)方式。不同質(zhì)感與光感的奈蔻綠相互疊加，既保持統(tǒng)一性，又形成微妙的層次律動(dòng)?！?/p>
城市戰(zhàn)略：成都文化活力與品牌發(fā)展的完美契合
“為什么是成都？”面對(duì)這個(gè)問(wèn)題，義潔萍會(huì)心一笑：“NEXY.CO選擇成都作為首個(gè)大師旗艦店的落點(diǎn)，是對(duì)城市基因、消費(fèi)生態(tài)與品牌主張的深度分析后作出的決策。”她解釋道，成都這座城市既能以千年蜀都的底蘊(yùn)沉淀煙火氣，又以新一線城市的活力吸納全球目光，這種“智美兼修”的底蘊(yùn)，與NEXY.CO“智美彰顯美麗”的品牌主張不謀而合。另外，成都的快節(jié)奏發(fā)展與慢生活文化并存，這與NEXY.CO智美女性在職場(chǎng)與生活中的平衡哲學(xué)也高度契合。
成都是中國(guó)西南的時(shí)尚策源地，NEXY.CO大師旗艦店以店內(nèi)的竹子裝置、都市街區(qū)設(shè)計(jì)對(duì)本地文化致敬，與城市情感共鳴。義潔萍進(jìn)一步透露道：“成都大師旗艦店的落成，驗(yàn)證了‘品牌文化基因+在地化表達(dá)’模式的可行性，接下來(lái)我們將向其他兼具‘文化濃度’與‘消費(fèi)勢(shì)能’的城市拓展，逐步構(gòu)建輻射全國(guó)的NEXY.CO‘智美文化城市網(wǎng)絡(luò)’?！?/p>
體驗(yàn)革新：讓購(gòu)物成為一場(chǎng)心靈之旅
“曾經(jīng)的商業(yè)空間是商品與人的單向?qū)υ挕浖苷R排列，燈光精準(zhǔn)聚焦，人與物的關(guān)系止步于挑選與支付?！绷x潔萍告訴記者，而今天，城市的語(yǔ)境早已變遷：空間不再僅是為了展陳商品而存在，人與物及空間的關(guān)系被重新考慮。當(dāng)消費(fèi)者走進(jìn)空間，尋找的不僅是衣物，更是對(duì)自我身份的確認(rèn)。
記者在現(xiàn)場(chǎng)觀察到，這次NEXY.CO的大師旗艦店，將“家”的概念運(yùn)用到了商業(yè)空間的設(shè)計(jì)。通過(guò)Gallery-Street-Living room的空間結(jié)構(gòu)，打造了一條“回家”的空間動(dòng)線，讓空間成為家的延伸。義潔萍介紹，“蔻LADY”在此停留不是為了挑選商品，而是尋找與自我的共鳴，滿足了蔻LADY們的“自我表達(dá)”“角色切換”“歸屬感”三大需求。
在服務(wù)體驗(yàn)上，NEXY.CO會(huì)定期舉辦主題文化沙龍，將購(gòu)物延伸為精神體驗(yàn)，以恰到好處的服務(wù)、深度的聯(lián)結(jié)、開放的共創(chuàng)，構(gòu)建一個(gè)讓蔻LADY“被懂得”的場(chǎng)域——在這里，她們能遇見契合的服裝，更能遇見志同道合的價(jià)值觀與生活方式。
藝術(shù)跨界：從非遺到當(dāng)代裝置的敘事擴(kuò)展
NEXY.CO的跨界實(shí)踐超越了簡(jiǎn)單的形式融合，直指文化深度的探索。義潔萍深情說(shuō)道：“我們始終相信，服裝的本質(zhì)是文化的流動(dòng)載體，而跨界合作則是讓這種流動(dòng)更具深度與廣度的關(guān)鍵路徑?！?/p>
記者看到在青山周平老師設(shè)計(jì)的主題限時(shí)精品店中，NEXY.CO和四川非遺代表性傳承人楊隆梅合作的“知吾竹”竹編系列與藝術(shù)家袁曉天的木蘭花藝術(shù)裝置形成跨越時(shí)空的對(duì)話。傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代藝術(shù)的并行的跨界敘事，既保留技藝的匠心，又賦予其現(xiàn)代時(shí)尚的生命力。此外，義潔萍還透露，將在今年的7.18品牌日推出“木蘭之韌”的聯(lián)名系列。這種“技藝-藝術(shù)-商業(yè)”的閉環(huán)，為品牌構(gòu)建了獨(dú)特的文化資本。
代言人價(jià)值：從形象代言到價(jià)值觀具象承載
在代言人策略上，袁泉與NEXY.CO的合作突破了傳統(tǒng)的形象代言模式，升級(jí)為品牌價(jià)值觀的具象載體。
以袁泉命名的“袁泉Select”項(xiàng)目，是品牌對(duì)都市女性多維生活場(chǎng)景的精準(zhǔn)回應(yīng)，也是蔻系穿搭體系的凝練表達(dá)。義潔萍解釋道：“‘袁泉Select’并非單一場(chǎng)景的解決方案，而是構(gòu)建了‘職場(chǎng)權(quán)威感-通勤流動(dòng)感-社交從容感’完整的穿搭系統(tǒng)。它承載著NEXY.CO對(duì)當(dāng)代職場(chǎng)女性的深度洞察，她們需要的不只是服裝，而是‘游刃有余的生存智慧’?！?/p>
她舉例道，“袁泉Select”中標(biāo)志性的π Suit西裝系列，以挺闊肩線與柔韌剪裁為設(shè)計(jì)語(yǔ)言，既保留了傳統(tǒng)權(quán)力符號(hào)的權(quán)威感，又通過(guò)流暢的線條消解了職場(chǎng)的刻板印象。
以“木蘭之城”構(gòu)建零售空間文化場(chǎng)域新范式
“木蘭”作為智美大女主的化身和NEXY.CO的文化符號(hào)，象征著‘蓬勃向上、堅(jiān)韌果敢、高潔無(wú)畏’的精神?！绷x潔萍語(yǔ)氣堅(jiān)定，“木蘭之城”并非僅僅是一次活動(dòng)主題或打造一個(gè)城市中的體驗(yàn)場(chǎng)域，而是要將木蘭精神融入城市生活，創(chuàng)造城市的集體記憶，構(gòu)建永續(xù)生長(zhǎng)的敘事生態(tài)，沉淀女性與城市共同成長(zhǎng)的智慧，也創(chuàng)造NEXY.CO與城市的共情接口。”
隨著消費(fèi)升級(jí)的持續(xù)深化，零售空間正在經(jīng)歷從“交易場(chǎng)所”到“文化場(chǎng)域”的范式轉(zhuǎn)移。NEXY.CO的探索不僅為服裝行業(yè)樹立了新標(biāo)桿，其“空間即內(nèi)容，零售即傳播”的創(chuàng)新理念，也為其他領(lǐng)域的實(shí)體商業(yè)轉(zhuǎn)型提供了寶貴借鑒。在這個(gè)注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，NEXY.CO用空間講故事的嘗試，或許正在書寫零售業(yè)的全新未來(lái)。
